百货零售全渠道营销策略

書籍內容簡介

版权信息 百货零售全渠道营销策略：实体渠道+线上渠道+移动端渠道 作者：陈继展 责任编辑：张平 程静涵 版权信息 导读 前言 第一章 变革：我们正面临怎样的市场 第一节 颠覆：电商对实体的冲击 一、现有竞争：向购物中心化、全渠道化演变 二、买方竞争：供过于求，供需关系发生急剧变化 三、卖方竞争：自主开发、自持自营、产融结合 四、替代竞争：更齐全、更便宜、更便利 五、潜在竞争：供应链扁平化、去中心化 第二节 趋势：全渠道营销的必然 一、线上购物习惯的崛起 二、人才、技术、物流等行业壁垒降低 三、全渠道转型的自觉 第三节 挑战：全渠道营销的“坑与槛” 一、联营模式导致单品管理缺位、供应链配合不畅 二、搭建第三方独立商城平台面临的难题 三、模式与节奏 第二章 透视：解构“全渠道营销” 第一节 解析：关于“全渠道营销” 一、全渠道营销的定义 二、多种基本营销与推广渠道 第二节 关系：全渠道与O2O、微商及其他 一、全渠道营销与O2O 二、全渠道与微商 三、全渠道与“网红”、直播、IP等之间的关系 第三节 逻辑：全渠道营销的偶然与必然 一、阿里巴巴与银泰百货联姻的O2O逻辑 二、银泰网三次反复的…