文案创作完全手册

書籍內容簡介

文案创作完全手册 （美）布莱 著 刘怡女袁婧 译 版权信息 书名： 文案创作完全手册 作者： （美）布莱 译者： 刘怡女 袁婧 书号： ISBN 978-7-5502-1652-5 版权： 后浪出版咨询（北京）有限责任公司 第 3 版序言 第 1 版序言 致 谢 第一章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！ 1.1 网络的问世，是否改变了文案写作技巧 第二章如何写出吸引注意的标题 2.1 成功吸引注意力的标题有哪些特质 2.2 标题的四大功能 吸引注意 筛选听众 传达完整的信息 引导读者阅读文案内文 2.3 八种基本标题类型 直言式标题 暗示式标题 新知式标题 “如何”式标题 提问式标题 命令式标题 目标导向式标题 见证式标题 2.4 38 个常备标题范例 2.5 创造有效标题的四大公式 2.6 标题的写作技巧 2.7 读者感兴趣的标题，就是好标题 第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗？ 3.1 如何写出逻辑清晰的文案 读者优先 循序提出你的卖点 将整篇文案打散成几个短的段落 运用短句 使用简单的词汇 避免使用术语 文句要简洁 明确具体 直接讲重点 以友善的对话作为文案风格 避免使用有性…