爆款：如何打造超级IP

書籍內容簡介

爆款：如何打造超级IP 爆款 ——如何打造超级IP [美] 安妮塔·埃尔伯斯 著 杨雨 译 中信出版社 序言 超级IP——一个关于爆款的符号 第一章 投注爆款 第二章 爆款的发行与营销 第三章 投资超级明星 第四章 超级明星的回报 第五章 数字技术与“赢者通吃” 第六章 数字技术与“去中介化” 第七章 超级IP的未来 后记 一切行业皆有爆款 致谢 序言 超级IP——一个关于爆款的符号 1999年，阿兰·霍恩就任华纳兄弟影视工作室总裁兼首席运营官，开始在公司推行一项高风险策略。他有权决断公司的制片选择，掌握着令人向往的“首肯”特权。每年，华纳会出品25部左右的电影，而霍恩会从中挑选四五部有望博得最多青睐的支柱大片或话题大片，为之倾注相当大比例的年度制作和营销预算。当然，其他电影工作室负责人也曾大胆地推出过不少高预算的作品，但从没有人像霍恩那样“把它当作一种策略去实施”，也没有人敢每年都只倚重个别巨额押注作品而对大量小规模制作淡然置之。“在电影行业，制片成本的高低对消费者而言没有太大区别，无论是1 500万美元还是1.5亿美元，他们看到的只有固定不变的票价。所以高投资看起来貌似有违常理，”…